如果我們和大多數外貿企業(yè)一樣，那么我們使用谷歌的次數已經數不勝數了。我們很可能已經使用它多年并且查看了無數搜索引擎結果頁面以響應我們的查詢。如果是這樣，我們知道Google SERP不僅僅是鏈接列表。根據我們搜索的內容，Google提供了多種SERP功能來提供解決方案。這些SERP功能很有用，因為它們可以成為出色的營銷工具。但是什么是SERP功能，SERP功能如何使我們的企業(yè)受益呢？

    SERP功能是出現(xiàn)在Google搜索結果頁面上的任何元素。當谷歌在1998年開始運行時，它的搜索結果頁面很簡單。我們將在搜索欄中搜索一個詞，然后Google將返回每頁10個藍色鏈接的列表，每個鏈接下方都有簡短說明。然而，現(xiàn)在谷歌SERP看起來大不相同。如果我們在Google中搜索某些內容，我們仍然會看到這10個藍色鏈接，但我們還會在頁面上看到一些其他元素，例如付費廣告和人們也詢問框。這些元素被稱為SERP功能。多年來，谷歌開發(fā)了一系列SERP功能。一些出現(xiàn)在常規(guī)搜索結果中，而另一些則顯示為邊緣的框。但所有這些都是為了增強搜索體驗。

    隨著谷歌展示了盡可能多的SERP功能并且一直在開發(fā)更多功能，幾乎不可能在一篇博文中將它們全部列出，至少在任何細節(jié)上都是如此。然而，一些SERP功能在人群中脫穎而出，因為它們特別常見和重要。以下是Google中最顯著的九個搜索結果功能。

    1、精選片段

    精選片段是有機搜索結果，它比其他搜索結果高到通常稱為位置零的位置。精選片段顯示在搜索結果頂部的框中并顯示頁面中提供查詢答案的文本摘錄。精選片段非常理想，因為它們出現(xiàn)在頁面上的高度。如何出現(xiàn)在精選片段中：要使頁面排名在零位，嘗試包含一個提出直接問題的標題，然后是一個簡短的段落來回答它。

    2、本地3-pack

本地3-pack是響應本地搜索而出現(xiàn)的一種SERP功能。它們包括顯示該地區(qū)企業(yè)的谷歌地圖嵌入以及與查詢匹配的企業(yè)的三個谷歌商業(yè)檔案資料。如何出現(xiàn)在本地3-pack中，要在本地3-pack中獲得一席之地，最好的辦法是創(chuàng)建一個25并盡可能多地填寫我們的業(yè)務信息。要務必為我們的業(yè)務選擇相關類別，以便我們出現(xiàn)在正確的3-pack中。

    3、人們也問

    人們一直在Google中搜索問題，但有時他們可能不會提出完全正確的問題，這就是為什么Google經常在搜索結果頂部附近包含一個People Also Ask框的原因。此框包括與用戶查詢相關的其他問題。每當我們點擊其中一個選項的下拉按鈕時，我們都會獲得本質上是精選片段。如何出現(xiàn)在人們也問中：要在此功能中獲得一席之地，我們可以簡單地執(zhí)行我們對精選片段所做的事情，在我們的內容中使用直接標題和簡短的段落答案并定位正確的關鍵詞。

    4、付費搜索廣告

    并非Google SERP上的所有結果都是有機的。我們還可以投放按點擊付費廣告，這些廣告通常出現(xiàn)在頁面的最頂部或最底部。它們看起來像自然搜索結果，但右上角帶有廣告標簽。這些廣告在競價系統(tǒng)上運行，我們可以在其中設置愿意為點擊支付的最高金額。我們只需在人們點擊廣告時為我們的廣告付費，如果做得好，PPC將非常劃算。如何出現(xiàn)在付費搜索廣告中：要為我們的企業(yè)展示PPC廣告，我們可以在Google Ads中設置一個帳戶并對我們要定位的關鍵詞進行出價。確保我們的廣告與我們定位的關鍵詞高度相關并為每個關鍵詞提供自定義目標網頁。

    5、購物結果

    如果我們在Google中搜索特定的實體產品，我們通常會在屏幕頂部看到顯示相關產品的圖片廣告輪播。這些購物結果是我們在訪問購物標簽時將看到的預覽并且與PPC廣告一樣，它們是付費廣告。如果我們有這些廣告，則這些廣告源自我們在線商店的產品頁面。如何出現(xiàn)在購物結果中：要出現(xiàn)在購物結果中，我們可以通過Google Ads付費推廣我們的產品列表，就像普通的付費搜索廣告一樣。不同之處在于Google根據我們提供的產品信息顯示廣告，而不是通過我們定位的關鍵詞。

    6、知識面板

    知識面板是一種搜索結果功能，類似于百科全書。當我們對特定的人或地點進行信息搜索時，我們通常會在屏幕右側看到一個知識面板，其中包含有關該查詢的基本信息。這些信息從多個來源匯總在一起，為用戶提供基于事實的搜索查詢的答案。如何出現(xiàn)在知識面板中：由于Google從多個來源提取信息并且不歸因于來源，因此這不是一個可銷售的Google搜索功能。但是，值得了解我們的企業(yè)是否曾經針對信息關鍵詞，因為即使我們處于最高排名，它也可能會吸引我們的流量。

    7、圖片包

    谷歌SERP中的圖片包正是它聽起來的樣子一組圖片，旨在預覽用戶在谷歌圖片中搜索到的內容。這些圖片通常會出現(xiàn)在非常簡單的關鍵詞的搜索結果中，這些關鍵詞在網上有大量相關圖片。如何出現(xiàn)在圖片包中：我們可以通過在我們的網站上包含相關圖片并使用alt標簽來標記它們來利用Google圖片包。這將告訴Google哪些搜索要對它們進行排名，可能會在圖片包中為它們贏得一席之地。

    8、新聞箱

    谷歌新聞框讓用戶預覽他們可能在谷歌搜索的新聞標簽中找到的內容，顯示來自網絡的各種文章。每當有人搜索最近出現(xiàn)在新聞中的查詢時，就會出現(xiàn)此SERP功能。如何出現(xiàn)在新聞框中：根據我們網站的設置方式，此功能可能會為我們提供額外的排名機會。

    9、視頻結果

    最后一個需要注意的SERP功能是視頻結果，此功能突出顯示可能與用戶查詢相關的一些不同視頻。如果我們的公司有視頻媒體頻道，這是將我們的視頻添加到Google搜索結果中的絕佳方式。如何出現(xiàn)在視頻結果中：我們可以通過優(yōu)化視頻媒體頻道上的視頻出現(xiàn)在這些搜索結果中。通過在視頻標題和說明中包含有價值的關鍵詞，我們可以在用戶搜索這些關鍵詞時通過我們的視頻吸引他們。